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    广告行业发生着巨变。对于品牌来说，过去只需要在百度、论坛等平台上发发广告，就会有一大批的消费者知道，有资本的在电视上投个广告，那可能会被家喻户晓；然而随着时代的发展，电视、百度、论坛这些旧的平台已经不能满足品牌营销想要达到的效果，对品牌商而言，如果还用过去十几年的广告理念去营销，那一定会被淘汰，说了半天，那广告行业的格局到底发生什么样的巨变了呢？十几年的互联网的发展速度超乎人的想象，同样的，广告业务也在向互联网倾斜。就目前的状况而言，70以上的广告业务集中在4大巨头手里，即BAT(百度、阿里、腾讯）和字节跳动公司（短视频和今日头条），其它公司只占有小部分。传统广告业如履薄冰，取而代之的是新兴的KOL和MCN机构，KOL作为品牌的合作人。通过走心的推荐加之自身的影响力为品牌进行宣传造势，在流量的加持下，卖货能力毋庸置疑；而MCN机构拥有庞大的资金系统，系统化的管理KOL，对于品牌来说，广告业务是越做越广泛的，两者都在不断瓜分广告行业这个大蛋糕，传统广告公司就逐渐成为弱势的那一方。大数据时代的到来，使得广告主可以在很多方面摆脱对广告公司。例如，企业可以依赖大数据获取更加消费者信息，分析出消费者的需求，相应的给消费者推荐广告，而品牌商不必再像以前那样只能依赖广告策划人员的经验和市场调研结果。在未来，大数据甚至可以做到，个人式的投放，达到千人千面的效果。
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